1月8日下午，知名的財經和企業傳播顧問公司博然思維來訪傳化化學，就傳化化學的全球公關傳播工作與傳化展開第一次會議。博然思維合伙人、項目主要負責人張寶玲女士等一行五人，傳化化學總裁吳建華、副總裁羅巨濤\周家海\朱江英、傳化股份辦公室主任蔡寧東等領導參加了本次項目啟動會議。吳建華在會上提出：長期以來，傳化化學給人的印象是過于零碎的、不立體的。傳化化學應當在行業當中、在利益群體當中極大地提升自己的品牌形象，為傳化化學未來的國際戰略、甚至跨國并購做好準備。
傳化化學總裁吳建華指出：作為企業，傳化化學以前一直注重有形層面的東西（比如研發、生產、銷售），是比較傳統的制造業的思維。而對于企業的公關傳播的關注顯得不足。可以說是“實的有余、虛的不足”。本項目的目的，并非僅僅為了能順利并購其他公司，而是一個長效工程。在傳播渠道上，過去傳化化學是以黨報為主，但是這還遠遠不夠。由于過去這樣狹窄的傳播渠道，限制了傳化化學在眾多的利益群體中的傳播。即，政府認識我們，但是利益相關者并不一定認識我們。吳建華希望通過本項目的展開和成效的發揮，傳化化學能與更多的國內國際行業媒體展開接觸，展現出一個真實、豐富、立體的傳化化學，打破舊格局。此外，傳化化學必須在行業當中、在利益群體當中極大地提升自己的品牌形象，為傳化化學未來的國際戰略、甚至跨國并購做好準備。打造一個符合未來發展趨勢的嶄新形象，這可以讓傳化化學更具現代感、更具國際化、更具美譽度，更具品牌號召力。
從傳化化學目前的各項戰略布局來看，博然思維團隊認為：傳化化學管理層對公司的未來發展，有極為清晰的長期規劃和遠大抱負。然而，他們也同時發現：傳化化學目前在海外市場的知名度尚有限。在國外紡織及各類化學品市場及其他專用化學品市場，能為傳化化學未來提供巨大的發展空間的前提下，博然思維團隊認為：建立與國際媒體和其他相關方的溝通渠道和交流機制，令國際市場的相關受眾能夠逐步建立對傳化化學的認識、了解和認可，將對傳化化學未來進行海外業務擴張、與國際同業合作交流或可能的海外并購，提供非常正面的幫助。這些幫助體現在排除因信息不對稱而引發的誤解，進而降低業務開拓和有關并購成本，同時，保護好品牌和管理層形象。本項目正是基于上述的現實情況和要求而展開的。
作為全球領先的財經和企業傳播顧問公司，博然思維在傳播領域就影響企業聲譽和市場估值及取得商業成功的關鍵課題為中國企業和跨國公司提供高端顧問咨詢服務，博然思維曾幫助吉利（并購沃爾沃）、英國石油（墨西哥灣漏油事故）等企業展開公關傳播工作，成績菲然。
