1月8日下午，知名的財經(jīng)和企業(yè)傳播顧問公司博然思維來訪傳化化學，就傳化化學的全球公關傳播工作與傳化展開第一次會議。博然思維合伙人、項目主要負責人張寶玲女士等一行五人，傳化化學總裁吳建華、副總裁羅巨濤\周家海\朱江英、傳化股份辦公室主任蔡寧東等領導參加了本次項目啟動會議。吳建華在會上提出：長期以來，傳化化學給人的印象是過于零碎的、不立體的。傳化化學應當在行業(yè)當中、在利益群體當中極大地提升自己的品牌形象，為傳化化學未來的國際戰(zhàn)略、甚至跨國并購做好準備。
傳化化學總裁吳建華指出：作為企業(yè)，傳化化學以前一直注重有形層面的東西（比如研發(fā)、生產(chǎn)、銷售），是比較傳統(tǒng)的制造業(yè)的思維。而對于企業(yè)的公關傳播的關注顯得不足。可以說是“實的有余、虛的不足”。本項目的目的，并非僅僅為了能順利并購其他公司，而是一個長效工程。在傳播渠道上，過去傳化化學是以黨報為主，但是這還遠遠不夠。由于過去這樣狹窄的傳播渠道，限制了傳化化學在眾多的利益群體中的傳播。即，政府認識我們，但是利益相關者并不一定認識我們。吳建華希望通過本項目的展開和成效的發(fā)揮，傳化化學能與更多的國內國際行業(yè)媒體展開接觸，展現(xiàn)出一個真實、豐富、立體的傳化化學，打破舊格局。此外，傳化化學必須在行業(yè)當中、在利益群體當中極大地提升自己的品牌形象，為傳化化學未來的國際戰(zhàn)略、甚至跨國并購做好準備。打造一個符合未來發(fā)展趨勢的嶄新形象，這可以讓傳化化學更具現(xiàn)代感、更具國際化、更具美譽度，更具品牌號召力。
從傳化化學目前的各項戰(zhàn)略布局來看，博然思維團隊認為：傳化化學管理層對公司的未來發(fā)展，有極為清晰的長期規(guī)劃和遠大抱負。然而，他們也同時發(fā)現(xiàn)：傳化化學目前在海外市場的知名度尚有限。在國外紡織及各類化學品市場及其他專用化學品市場，能為傳化化學未來提供巨大的發(fā)展空間的前提下，博然思維團隊認為：建立與國際媒體和其他相關方的溝通渠道和交流機制，令國際市場的相關受眾能夠逐步建立對傳化化學的認識、了解和認可，將對傳化化學未來進行海外業(yè)務擴張、與國際同業(yè)合作交流或可能的海外并購，提供非常正面的幫助。這些幫助體現(xiàn)在排除因信息不對稱而引發(fā)的誤解，進而降低業(yè)務開拓和有關并購成本，同時，保護好品牌和管理層形象。本項目正是基于上述的現(xiàn)實情況和要求而展開的。
作為全球領先的財經(jīng)和企業(yè)傳播顧問公司，博然思維在傳播領域就影響企業(yè)聲譽和市場估值及取得商業(yè)成功的關鍵課題為中國企業(yè)和跨國公司提供高端顧問咨詢服務，博然思維曾幫助吉利（并購沃爾沃）、英國石油（墨西哥灣漏油事故）等企業(yè)展開公關傳播工作，成績菲然。
